L’Oréal passe la surmultipliée en Afrique

Le leader mondial des cosmétiques, le groupe français L’Oréal, a ouvert le 6 décembre sa filiale au Kenya afin de s’ouvrir le marché de l’Afrique de l’Est.

Après le Nigeria en septembre, le N°1 mondial de l’industrie cosmétique continue sa stratégie d’implantation sur le continent africain en inaugurant une nouvelle filiale à Nairobi, au Kenya. L’Oréal affirme ainsi dans un communiqué du 6 décembre que cette entité « sera la base pour développer les activités du Groupe sur l'Afrique de l'Est avec l'Ouganda, la Tanzanie, le Rwanda, le Burundi et l'Éthiopie ». L’objectif est clair : pénétrer ce « nouveau marché dynamique avec de très nombreux consommateurs potentiels ».

Implanté en Afrique du Sud depuis 1963, l’entreprise dont les produits transitent déjà dans la plupart des pays du continent via un vaste réseau de distribution possède désormais 5 filiales africaines (Afrique du Sud, Égypte, Maroc, Nigeria, Kenya). L’offensive de L’Oréal en Afrique a débuté en 1998 avec l’acquisition de la société américaine Soft Sheen, spécialisée dans la commercialisation de produits capillaires pour les personnes de peau noire sur les marchés américains et caraïbes. En février 2000, le rachat du groupe américain Carson, leader mondial des cosmétiques « ethniques », achève de positionner L’Oréal sur un marché en forte croissance qui est devenu l’une des priorités du groupe.