L’article situé à l’adresse indiquée est centré sur les différentes stratégies de marque qu’une entreprise peut adopter aujourd’hui. Il souligne que l’objectif principal de toute stratégie de marque est de créer une identité forte et mémorable pour votre entreprise, qui la distingue des concurrents et évoque une réponse émotionnelle positive de la part des clients. De plus, l’article met en avant trois principales stratégies de marque : les marques produits, les marques ombrelles et les marques sources. Les marques produits ont une identité individuelle spécifique et sont généralement utilisées par des entreprises qui offrent une gamme diversifiée de produits. Les marques ombrelles, quant à elles, sont utilisées par des entreprises proposant une gamme de produits étroitement liés, où chaque produit bénéficie de l’identité de la marque globale. Enfin, la stratégie de la marque source est un compromis entre les deux, où une entreprise a une marque forte, mais avec des identités distinctes pour différents produits.
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