Aujourd’hui, les marques sont plus engagées que jamais dans des causes sociales et environnementales. Elles souhaitent exprimer leurs valeurs à travers ce qu’on appelle l’activisme de la marque ou « marketing cause ». Cette stratégie est très efficace pour se rapprocher des consommateurs qui partagent cet idée mais elle n’est pas sans danger si elle n ‘est pas bien maîtriser car on peut offenser certain groupes sociaux ou être accusés d ‘hypocrite . Alors comment décider si une entreprise doit prendre position sur tel sujet ?
Tout comme une campagne publicitaire , il faut comprendre son audience visée et évaluer le risque de prendre position.
Pour en savoir plus sur le sujet, rendez-vous sur https://www.entreprendrepourapprendre.org/comment-decider-si-vous-devez-devenir-actif-avec-lactivisme-de-marque-et-que-faire-si-oui/
